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1. Slide 1: Friedwald 2009: Willkommen beim Abschied Seite 1 Profilwerkstatt © Dezember 2007
2. Slide 2: Was ist Guerilla-PR? Es gibt keine feste Definition aber charakteristische Elemente Eigentlich „kleiner Krieg“; meint den Kampf David gegen Goliath PW-Academy: Guerilla PR Seite 2 Profilwerkstatt © Dezember 2007
3. Slide 3: Was ist Guerilla-PR nicht? PR mit geringem Budget PR, die verletzt PW-Academy: Guerilla PR Seite 3 Profilwerkstatt © Dezember 2007
4. Slide 4: Charakteristika vom Guerilla PR Guerilla-PR ... ist überraschend, ist anders, ist unberechenbar ... funktioniert immer nur einmal ... arbeitet vor allem mit schockierenden Themen oder Humor; Humor ist dabei positiv behaftet und bleibt auch positiv im Gedächtnis ... Braucht konstruktive Maßnahmen um positiv zu wirken ... Besitzt ein größeres Risiko als klassischer PR. PW-Academy: Guerilla PR Seite 4 Profilwerkstatt © Dezember 2007
5. Slide 5: Guerilla PR: Ein Beispiel Seite 5 Profilwerkstatt © Dezember 2007
6. Slide 6: Achtung – nicht alles kann funktionieren! PW-Academy: Guerilla PR Seite 6 Profilwerkstatt © Dezember 2007
7. Slide 7: Negativ-Beispiel: Benetton - schockierende Anzeigenmotive (ölverschmierte Vögel, blutige Kleidung) - hat Aufmerksamkeit erregt, die aber ins Negative umgeschlagen ist - Problem: eigentliche Botschaft wurde nicht transportiert - kein konstruktiver Ausweg - keine funktionierende Notfallkommunikation - Schaden konnte nicht mehr gut gemacht werden PW-Academy: Guerilla PR Seite 7 Profilwerkstatt © Dezember 2007
8. Slide 8: Guerilla PR: ein genauerer Blick Seite 8 Profilwerkstatt © Dezember 2007
9. Slide 9: Warum Guerilla PR? - Zielgruppe wird pro Woche mit 3000 Werbebotschaften überschüttet - häufige Wiederholung führt nicht zu mehr Aufmerksamkeit - authentische Story werden eher wahrgenommen - Freude und Kollegen sind die wichtigsten Meinungsbildner. Deshalb braucht man Botschaften, über die man sich unterhält - je stärker Menschen vom Gesehenen/Erlebten beeindruckt sind, desto mehr reden sie darüber hier haben Guerilla-Maßnahmen gute Chancen PW-Academy: Guerilla PR Seite 9 Profilwerkstatt © Dezember 2007
10. Slide 10: Guerilla PR... ... ist ein Element der integrierten Kommunikation (Veredelung) ... kann nach wie vor auch einzeln stehen ... ist auch ein Instrument der “Goliaths“ ... wird strategisch eingesetzt PW-Academy: Guerilla PR Seite 10 Profilwerkstatt © Dezember 2007
11. Slide 11: Guerilla PR: Noch mehr Beispiele Seite 11 Profilwerkstatt © Dezember 2007
12. Slide 12: Einzelaktionen Kaffee-Werbung in New York PW-Academy: Guerilla PR Seite 12 Profilwerkstatt © Dezember 2007
13. Slide 13: Einzelaktionen Malteser Frankfurt PW-Academy: Guerilla PR Seite 13 Profilwerkstatt © Dezember 2007
14. Slide 14: Veredelung Durch ganz unterschiedliche Maßnahmen sollen verschiedene Zielgruppen besser erreicht werden – z, B. durch Werbung an ungewöhnlichen Orten. Raststätten – Toiletten!? PW-Academy: Guerilla PR Seite 14 Profilwerkstatt © Dezember 2007
15. Slide 15: Guerilla PR: Woran man denken sollte Seite 15 Profilwerkstatt © Dezember 2007
16. Slide 16: Kritische Erfolgsfaktoren - Keine Wiederholung möglich – der 1. Schlag muss sitzen - Braucht hohes Maß an Medienresonanz - Einmal in Gang gesetzt, kann die Guerilla-Maßnahme kaum kontrolliert werden - Kann sich positiv aber auch negativ auswirken PW-Academy: Guerilla PR Seite 16 Profilwerkstatt © Dezember 2007
17. Slide 17: Gefahren von Guerilla PR ... Regel- oder Tabubrüche können Zielgruppen abschrecken oder verärgern ... Mögliche Dauerschäden der Marke ... Schlecht kalkulierbare rechtliche Folgen (am besten im Vorfeld schon Abstimmung mit Anwälten) PW-Academy: Guerilla PR Seite 17 Profilwerkstatt © Dezember 2007
18. Slide 18: Die zündenden Idee wichtiger als das Budget (das trotzdem auch hoch sein kann), ist die zündende Idee PW-Academy: Guerilla PR Seite 18 Profilwerkstatt © Dezember 2007
19. Slide 19: Guerilla PR??!! Mut zu außergewöhnlichen Ideen Querdenken und nicht nur den klassischen Wegen folgen lohnt sich PW-Academy: Guerilla PR Seite 19 Profilwerkstatt © Dezember 2007
20. Slide 20: Profilwerkstatt GmbH Rheinstraße 99.3 64295 Darmstadt Tel. 06151-59 90 2 0 Fax 06151-59 90 2 79 info@profilwerkstatt.de Copyright Texte, Bilder, Grafiken sowie Layout dieser Seiten unterliegen deutschem und weltweitem Urheberrecht. Unerlaubte Verwendung, Reproduktion oder Weitergabe einzelner Inhalte oder kompletter Seiten werden sowohl straf- als auch zivilrechtlich verfolgt. © 2007 PW-Academy: Guerilla PR Seite 20 Profilwerkstatt © Dezember 2007