MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning
611 views | 0 comments | 0 favorites | embeds (Stats)
Presentatie lezing 2 MarketeerCongres 2008: Evert Jan Koning - Open Merk
More Info
This slideshow is Public
Views: 611 Comments: 0 Favorites: 0 Downloads: 8
View Details:
563 on Slideshare
from embeds
from embeds
Most viewed embeds (Top 5):
- 46 views: http://www.vue-royale.nl
- 2 views: http://64.233.183.104
All Embeds:
- 46 views: http://www.vue-royale.nl
- 2 views: http://64.233.183.104
Loading...
Flash Player 9 (or above) is needed to view slideshows. We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.
Presentation Transcript
- Slide 2: Matue marketingcongres 2008, TU Eindhoven
- Slide 3: Branded communities
- Slide 4: Branded communities …of hoe mens en merk elkaar kunnen verrijken
- Slide 5: waar komen we vandaan?
- Slide 6: de consument volgde 08-05-2008
- Slide 7: de wereld is rond 08-05-2008
- Slide 8: de wereld is plat 08-05-2008
- Slide 9: we ondergingen media 08-05-2008
- Slide 10: nu ben ik de media 00-00-2007
- Slide 11: toename zelfexpressie 00-00-2007
- Slide 12: groei communities, ontstaan pullmarketing 00-00-2007
- Slide 13: veranderde mediaconsumptie 00-00-2007
- Slide 14: AGE OF EXCELLENCE 00-00-2007
- Slide 15: age of excellence connected 00-00-2007
- Slide 16: age of excellence connected transparant 00-00-2007
- Slide 17: age of excellence connected transparant instant gratification 00-00-2007
- Slide 18: age of excellence connected transparant instant gratification prestatie key 00-00-2007
- Slide 19: age of excellence connected transparant instant gratification prestatie key geloofwaardigheid 08-05-2009
- Slide 20: Wat betekent dit voor merken?
- Slide 21: leren omgaan met: razendsnel ontwikkelende technologie beschikbare, zichtbare, en controleerbare reputatie groeperende en gelijkgestemde consumenten minder effectieve reclame veranderde relatie met consument (geestelijk fysiek) 08-05-2008
- Slide 22: AGE OF EXCELLENCE 08-05-2008
- Slide 23: Wat verandert er voor merken?
- Slide 24: Het merk uit handen geven?
- Slide 25: NEE 08-05-2008
- Slide 26: DEEL JE MERK 08-05-2008
- Slide 27: participatie is gunstig voor merkenbouw Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure. Co-creatie heeft een positieve invloed op de merkperceptie. Het merk delen schept een band (American Marketing Association) Een open merk is een sterker merk Pullmarketing is geboren… 08-05-2008
- Slide 28: Hoe zit het met het bereik?
- Slide 29: online video verslaat videobanner Mediabureau Initiative Universal McCann deed onderzoek naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising. Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget. Resultaat: Viral seeding trok 14 keer meer traffic dan videobannering. 08-05-2008
- Slide 30: van wie neem je iets aan? 08-05-2008
- Slide 31: Cases
- Slide 32: Lancôme China: 1.2 miljoen leden 08-05-2008
- Slide 33: secretaresseblog Randstad 08-05-2008
- Slide 34: Univé campagne 08-05-2008
- Slide 35: Campagne justitie ‘ik draag geen wapen’ 08-05-2008
- Slide 36: Fiat Cinquecento, eerste co-created auto 08-05-2008
- Slide 37: Opbouw lancering Fiat 500 Themasite met tientallen sociale instrumenten 08-05-2008
- Slide 38: Opbouw lancering Fiat 500 Diverse ontwerpwedstrijden om er een te winnen 08-05-2008
- Slide 39: Opbouw lancering Fiat 500 Twee customizable commercials 08-05-2008
- Slide 40: Opbouw lancering Fiat 500 Oproep van Fiat om bij te dragen aan de laatste ontwerpdetails 08-05-2008
- Slide 41: Opbouw lancering Fiat 500 Oproep Fiat om je eigen Cinquecento-song te maken als MP3 08-05-2008
- Slide 42: Opbouw lancering Fiat 500 Oproep van Fiat om te helpen bij advertentiecampagne (beste 2 winnen een Cinquecento) 08-05-2008
- Slide 43: Opbouw lancering Fiat 500 Lancering 15 september 2007 08-05-2008
- Slide 44: Opbouw lancering Fiat 500 Lancering 15 september 2007 Fiat verlootte 500 Cinquecento’s aan zwangere vrouwen, waarbij de baby werd geboren op 15 september 08-05-2008
- Slide 45: Hoe kunnen merken met deze kennis beter presteren?
- Slide 46: van levensloop naar sociale waarde De oude marketeer: levensloop van consument is leiddraad De nieuwe marketeer: sociale waarde van consument is leiddraad Marketeers moeten investeren in kennis van en bewustzijn rond sociale waarde en -processen 08-05-2008
- Slide 47: vijf wetten van het open merk een open merk is benaderbaar 08-05-2008
- Slide 48: vijf wetten van het open merk een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum 08-05-2008
- Slide 49: vijf wetten van het open merk een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus 08-05-2008
- Slide 50: vijf wetten van het open merk een open merk is benaderbaar een open merk is een continum een open merk is genereus een open merk is benchmark 08-05-2008
- Slide 51: vijf wetten van het open merk een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus een open merk is benchmark een open merk verbindt mensen en ideeën 08-05-2008
- Slide 52: Praktisch
- Slide 53: proces bij merkinnovatie Mens Doel Strategie Techniek 08-05-2008
- Slide 54: bureaustructuur 08-05-2008
- Slide 55: Wat zijn de bedreigingen?
- Slide 56: enkele valkuilen • teveel (of te laat) gebruik (het me-too principe) • lanceren van top down community • ontbreken van wezenlijke value • de leugen: case Sony PSP ‘AllIwantforChristmasPSP’ (reactie bureau Zipatoni: ‘AllIwantforChristmasis tobeleftalone’) 08-05-2008
- Slide 57: Wat kunnen we van open merken verwachten in 2020?
- Slide 58: Starbucks 08-05-2008
- Slide 59: Crowdsourcing en contributiemarketing 00-00-2007
- Slide 60: Anytime anyplace anyway 08-05-2008
- Slide 61: Merkstrategie richting 2020
- Slide 62: Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
- Slide 63: Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
- Slide 64: 08-05-2008
- Slide 65: 08-05-2008
SlideShare brings the cloud to PowerPoint and your desktop... 